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Consapevolezza di essere su uno o più mercati significa costruire e mantenere relazioni responsabili tra produttori e consumatori con professionalità, onestà intellettuale ed equità e anche empatia e attenzione.
In questo settore trasparenza e responsabilità per tutto il lavoro, le conoscenze e le competenze che albergano dentro il prodotto che arriva al consumatore diventano ingredienti fondamentali di un mercato efficiente e rende tutte le parti sempre più consapevoli.